对于违约行为，首先要看合同的内容是否有效，是否存在违法行为。对于拉赞助的合同，如果符合法律规定，则可以按照合同的约定履行。如果合同本身就是违法的，则不存在违约责任的问题。
对于合法的合同，如果对方不按照合同约定的履行，则可以按照合同约定的违约条款来追究对方的违约责任。当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定，给对方造成损失的，损失赔偿额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违反合同一方订立合同时预见到或者应当预见到的因违反合同可能造成的损失。如果对方有履行的能力，可以要求继续履行;如果无法继续履行，则可以要求解除合同，同时要求对方赔偿损失或承担违约责任。
《中华人民共和国合同法》第一百零七条
【违约责任】当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
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